拼多多-干货!场景推广(各种场景推广)说明

拼多多直通车场景展示推广详细解说:
一、拼多多叶子类目定向
1、叶子类目定向是什么?
定向与推广商品所在的叶子类目有关系的用户。有关系是指:浏览、收藏、下单、成团等行为。商家通过叶子类目定向可以最大限度的找到近期对自己推广商品所在的叶子类目感兴趣的用户。
2、叶子类目定向原理
利用拼多多推广商品所在的叶子类目去筛选近 90 天在这个叶子类目下的商品有浏览、收藏、下单、成团等行为的用户,从而整合出这个叶子类目的用户集合。
3、叶子类目定向操作步骤
【第一种:在新建计划流程中】
① 设置推广信息及添加商品后,在推广计划设置环节,在投放用户模块中找到叶子类目定向,勾选叶子类目定向,完成设置出价即可。
② 注:因叶子类目定向是在“所有普通用户”出价的基础上进行溢价出价,故在设置叶子类目定向前需设置好“所有普通用户”的出价。
【第二种:在现有推广商品上新增定向】
① 在计划包含的商品列表中点击某个商品的编辑按钮,可以在现有设置基础上新增定向。
② 在投放用户模块勾选叶子类目定向和设置出价即可。
【第三种:在现有推广计划中添加新的推广商品流程中】
① 在计划包含的商品列表中点击“添加商品”按钮,进入新建推广商品的流程,在推广计划设置环节中即可完成叶子类目定向设置
4、怎么查看叶子类目定向数据
1) 在“场景展示推广-推广计划列表-具体的某个推广计划”中查看推广商品及叶子类目定向粒度的今日数据
2) 在“场景展示推广-推广计划列表-具体的某个推广计划-查看全部数据-推广定向”中查看叶子类目定向粒度的历史数据
二、拼多多相似店铺定向
1、相似店铺定向是什么?
定向对我的竞品店铺有过浏览、收藏、下单和成团等行为所形成的对竞品店铺感兴趣的用户群体。(对我的店铺感兴趣的用户群体除外)
2、相似店铺定向原理
通过主营商品、店铺访客人群相似度进行竞品店铺的筛选,形成竞品店铺候选集,再根据用户与店铺之间的多样化行为,结合时间周期的因素,通过模型算出与用户存在偏好度的店铺集合,最终形成商品同质店铺和购买用户同质店铺的用户合集。
3、相似店铺定向操作步骤
与叶子类目定向操作流程一致。
4、怎么查看相似店铺定向数据
与叶子类目定向查看数据报表一致。
三、拼多多兴趣点定向
1、兴趣点定向是什么?
兴趣点是依据推广商品标题与若干其他商品标题共性特征提炼出的商品兴趣点,定向与推广商品的商品兴趣点有关系的用户。
2、兴趣点定向原理
根据推广商品及其他商品的商品标题分别拆分,并将若干最具有共性特征的词组聚合并提炼出几个到几百个不等的商品兴趣点,一个商品兴趣点包含若干具有相同商品兴趣点的商品,一个商品也可以属于多个商品兴趣点。从而可以为一个商品推荐多个商品兴趣点,通过一个商品兴趣点可以筛选出对具有相同兴趣点的商品感兴趣的用户。
3、兴趣点定向操作步骤
【第一种:在新建计划流程中】
① 设置推广信息及添加商品后,在推广计划设置环节,在投放用户模块中找到兴趣点定向,点击“设置兴趣点”。
② 在兴趣点定向弹窗中勾选合适的兴趣点,最多可选择 5 个,然后点击确认提交。
③ 为已选择的每个兴趣点为默认勾选状态,为勾选的兴趣点设置出价。如果已选择的兴趣点不想设置出价了,直接取消勾选即可。
【第二种:在现有推广商品上新增定向】
① 在计划包含的商品列表中点击某个商品的编辑按钮,可以在现有设置基础上新增定向。
② 在编辑兴趣点定向过程中,如果之前已购买的兴趣点覆盖用户数量过少,此兴趣点将不可操作,只能移除,可通过“一键移除”按钮全部移除此类兴趣点,移除后可以再选择新的兴趣点进行出价。
【第三种:在现有推广计划中添加新的推广商品流程中】
② 在计划包含的商品列表中点击“添加商品”按钮,进入新建推广商品的流程,在推广计划设置环节中即可完成兴趣点定向设置。
4. 如何查看数据报表
与叶子类目定向查看数据报表一致。


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