【拼多多官方解答】场景推广中常见得问题 汇聚谍报(多多参谋)

1. 为什么我产品加都场景进去推广,相似商品定向没有流量?

刚添加到场景的产品,例如:相似商品、相似店铺等,用户匹配需要时间,请耐心等待几天。


2. 通投/所有普通用户投放什么意思?

通投包含但不限于3种资源位、所有普通用户含但不限于5种定向条件,这个两个投放都是有系统投放的,如果您对应的定向条件或资源位溢价了,会计算溢价的价格去进行投放,更具有竞争力。

 

3. 新品是先开搜索还是场景好、或者一起开?

搜索和场景是CPC里两种推广方式,各有侧重。从流量的角度,场景整体的流量比搜索要大,从控制的角度来讲,搜索比场景更可控;前期如果有精力或者对流量获取有一定的要求,可以两个一起开。反之,大家可以先从搜索做起。


4. 为什么昨天相似商品的效果很好,但今天就差了很多?

流量一定的情况下,影响场景投放效果,除了产品本身、场景产品质量分、还有就是行业。例如:您投相似店铺,同行店铺的情况也影响您的投放效果。


5. 为什么我场景计划的数据和产品里面的数据对不上?

情况有两种原因,一种是今日数据统计问题,会出现小出入是正常的,这个您隔日看下即可。第二种是,统计维度原因。计划我们统计是宽口径,产品(商品)统计是窄口径。通俗理解,宽口径为点击进来后,这个用户在店铺内下单付款的都会计算,反之,窄口径只算点击进来的该商品的下单付款。


6. 场景转化低,有哪些原因导致?如何改善

抛开产品本身不说,转化率的影响因素就是定向条件于资源位,不同条件和资源位本身就有一定的流量质量差距,加上配合产品出来的转化也有多种多样。如何改善就是要进行测试。



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